Gros changement à venir auquel il faudra se préparer ! Dès le 1er juillet 2023, les utilisateurs GA seront obligés de passer à la nouvelle version à savoir Google Analytics 4. Quelles seront les conséquences pour vos données récoltées si précieuses ?
A quoi sert Google Analytics exactement ?
Pour commencer, il est important de rappeler à quoi sert exactement Google Analytics dans sa version Universal Analytics.
Un outil précieux pour les entreprises
Google Analytics est un outil précieux pour les entreprises, les annonceurs et les référenceurs. Totalement gratuit, il permet d’analyser à partir de « ping » envoyés aux serveurs de google qui peuvent être accompagnés d’informations contenues dans des cookies les multiples facettes d’un site web ou d’une application, et d’exploiter la puissance de chaque données, de suivre les métriques clés, et de consulter les rapports en temps réel à savoir :
- Rapports en temps réel : Le nombre d’utilisateurs actifs en temps réel, zone géographique, sources de trafic, contenu, évènements et conversions.
- Audience : utilisateurs actifs, analyse de cohortes, types d’audiences, données démographiques, centres d’intérêt, situation géographique, comportement, technologie, mobile, multi-appareil, analyse comparative…
- Acquisition : vue d’ensemble, tout le trafic, Google Ads, Search console, réseaux sociaux…
- Comportement : Flux de comportement, contenu du site, vitesse du site,search, évènements, éditeur…
- Conversions : Objectifs, E-commerce, Entonnoirs multicanaux.
Ces données importantes permettent aux entreprises d’optimiser les actions marketing. En effet, le but est bien de rendre un site web encore plus performant, attractif et qualitatif. Toutefois la version Universal Analytics actuellement utilisée par la majorité des acteurs souffrent de défaut de conception. Ce qui la rend incompatible même en activant le « consent mode » avec le RGPD actuel conduisant la CNIL à agir contre certains sites de renom qui l’utilisaient.
Utiliser dès maintenant les nouvelles propriétés Google Analytics 4
Une nouvelle configuration à prévoir rapidement
Même s’il vous reste du temps avant ce changement capital, et que la CNIL ne s’est pas encore officiellement prononcée sur sa complète légalité, commencez d’ores et déjà à vous pencher sur Google Analytics 4 (GA4) avant que Google UA ne devienne totalement obsolète en juillet 2023. Et oui, préparez-vous dès aujourd’hui aux nouvelles configurations ! Pour ceux qui connaissent le système, Universal Analytics était basé essentiellement sur les données récoltées via les cookies.
Aujourd’hui, la nouvelle réglementation RGPD sur le consentement des utilisateurs fait parler d’elle. Attention, car la protection des données n’est pas à prendre à la légère ! C’est pourquoi Google Analytics 4 a été conçue en tenant compte de ces critères mais aussi en prévision d’un monde digital dénué de cookies et mise en partie sur cette confidentialité.
Cette nouvelle version GA4 permet d’anonymiser les adresses IP activées par défaut dans les propriétés Google Analytics 4. De plus, Google cherche aussi à supprimer les cookies tiers.
à lire | RGDP, cookies, et consentement obligatoire
“ Bien que Universal Analytics offre une variété de contrôles de confidentialité, Google Analytics 4 est conçu avec la confidentialité à la base pour offrir une meilleure expérience à la fois à nos clients et à leurs utilisateurs. Il aide les entreprises à répondre à l’évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, avec des contrôles plus complets et granulaires pour la collecte et l’utilisation des données. Il est important de noter que Google Analytics 4 ne stockera plus non plus les adresses IP.”
Selon Russel Ketchum, Directeur, Gestion des produits, Google Analytics.
Que va-t’il se passer pour vos données ?
Toutes les propriétés Universal Analytics standard cesseront de traiter les nouveaux appels le 1er juillet 2023, et les propriétés 360 Universal Analytics cesseront de traiter les nouveaux appels le 1er octobre 2023. Après cela, vous pourrez accéder à vos données précédemment traitées dans Universal Analytics pour au moins six mois.
Une date d’arrêt définitif de l’ancienne version d’Analytics sera fixée par Google. Cependant, il ne sera plus possible d’accéder aux rapports de données passé cette date limite ni depuis l’interface, ni depuis l’API.
Confiez-nous la configuration de
vos comptes GA4
La mise en place et la configuration de GA4 dans l’optique de respecter au plus près le RGPD peut se révéler complexe. Notre agence a déjà accompagné plusieurs clients dans la mise en place de leur outils Analytics tout en respectant le consentement exprimé par les internautes. Faites comme eux et anticipez les changements de ce milieu pour pouvoir continuer à piloter votre développement.
La maitrise d’une configuration réussie pour nos clients demandeurs
