Au moment où l’on ne parle que des cookies de pistage publicitaire et de leur conformité sur les sites Web, Google lance une nouvelle méthode de ciblage publicitaire en cours de test. Ce nouveau tracking intitulé FLoC, fait déjà bien parler de lui, et attire déjà les foudres de certains géants du web.

Préserver l’avenir de la publicité en ligne

Amenés à disparaître de l’environnement digital d’ici fin 2022, la suppression des cookies fait déjà grimacer de nombreux annonceurs et c’est loin d’être terminé. Il est certain que les internautes en ont marre d’être pris au dépourvu face aux données collectées.
En revanche, l’économie du Web reposant essentiellement sur les publicités en ligne pose donc problème face aux nouvelles restrictions évoquées lors de notre dernier article sur les cookies et les traceurs.

Depuis, début avril, l’utilisateur a dorénavant la possibilité d’accepter ou de refuser la collecte de ses données personnelles lors de sa navigation sur un site web. Pour rappel, les règles européennes ont été modifiées par la CNIL. Face à ce nouvel environnement basé sur un respect plus poussé de la vie privée des utilisateurs, l’industrie de la publicité a besoin de préserver un certain avenir.

C’est pourquoi, les équipes Google ont travaillé sur une initiative open source : la “Privacy Sandbox“. Alternative aux cookies tiers, l’objectif est de favoriser un écosystème digital qui repose sur une publicité plus respectueuse des utilisateurs.  La nouvelle méthode FLoC voit ainsi le jour pour s’appuyer sur le trackage mais cette fois-ci groupé !

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FLoC, une nouvelle méthode de ciblage publicitaire

La nouvelle fonctionnalité expérimentale FLoC(Federated Learning of Cohort), encore à l’étude par Google, a pour but de créer des groupes d’utilisateurs et ainsi de segmenter les audiences. Vous comprendrez donc, que cette méthode de ciblage publicitaire souhaite révolutionner la publicité en ligne !

Les annonceurs n’allaient pas rester de marbre face aux nouvelles règles européennes de la CNIL. C’est pourquoi, même si les cookies tiers permettaient d’envoyer des publicités ciblées, les données de cohorte d’audience remplacerait, à terme, les publicités ciblées individuellement.

Actuellement les tests sont plutôt concluants, puisque FLOC parvient à atteindre des typologies d’utilisateurs qui partagent les mêmes centres d’intérêts de façon homogène. Une nouvelle aubaine pour les publicitaires.

« FLoC vous permet de rester anonyme lorsque vous naviguez sur des sites web, et améliore également la confidentialité en permettant aux éditeurs de présenter des publicités pertinentes à de grands groupes (appelés cohortes). Les cohortes sont définies par des similitudes dans l’historique de navigation, mais elles ne sont pas basées sur qui vous êtes individuellement.

En fait, la cohorte à laquelle vous appartenez change fréquemment en fonction de l’évolution de votre historique de navigation. Bien entendu, lorsque vous souhaitez une expérience individuelle, vous pouvez toujours vous connecter à des sites web et partager les informations personnelles de votre choix ».

Selon Marshall Vale, manager produit du Privacy Sandbox

Google assure vouloir respecter la vie privée des utilisateurs avec la méthode de ciblage professionnel groupé – FLoC. Montage, LK’N DESIGN

Comment fonctionne le ciblage groupé FLoC ?

Vous l’avez d’ores et déjà compris, face aux menaces qui pèsent sur la publicité en ligne, et la suppression des cookies tiers, Google a développé FLoC dans le cadre de son programme Privacy Sandbox. Cette nouvelle méthodologie fonctionne grâce à l’extension chrome : FLoC Block.

L’API FLoC s’appuie sur le machine learning et fonctionne donc avec votre navigateur. Elle utilise votre historique de navigation pour récolter des données. Ainsi, le navigateur lui-même met à jour le segment d’audience, via les URL des sites consultés par les utilisateurs en fonction du contenu. Le but étant de respecter leur  vie privée.

“Avec la Privacy Sandbox, Google apporte une réponse équilibrée entre le respect de la vie privée des utilisateurs et la possibilité de personnaliser et de mesurer la publicité en ligne”, confirme Vincent Luciani, co-fondateur & CEO d’Artefact.

Ciblage groupé par système de cohorte

L’utilisateur est alors associé à un groupe d’activités avec d’autres utilisateurs aux profils semblables, ce groupe s’appelle une cohorte d’où la signification : Federated Learning of Cohort. Aussi les algorithmes utilisés pour créer ces cohortes sont ensuite utilisés à des fins publicitaires.
Premièrement, le segment d’audience va permettre de regrouper des milliers de personnes, basés sur leurs centres d’intérêt.

Bien évidemment, le but est d’aider les publicitaires à continuer de proposer des annonces utiles et pertinentes pour les utilisateurs.
Ensuite, l’objectif de ces données collectées regroupées doit pouvoir garantir un bon niveau de performance des campagnes aux annonceurs en plus de mieux respecter la vie privée des utilisateurs.

FLoC s’attire les foudres de certains géants du Web

Ce nouveau système de tracking publicitaire fait déjà quelques étincelles dans l’écosystème d’aujourd’hui. Cette méthode n’est pas encore adoptée par tous et FLoC provoque déjà quelques mécontentements !
Les navigateurs s’appuyant sur Chromium comme Brave, Edge et Vivaldi ont déjà annoncé le blocage de FLoC sur leur navigateur. Le moteur de recherche DuckDuckGo va proposer une extension pour bloquer FLoC.

Même Microsoft n’est pas emballé, et a déjà trouvé une autre alternative nommée PARAKEET. (utilisateur totalement anonyme au moment du tracking).
Pour finir, WordPress a également annoncé le blocage de FLoC sur tous les sites WordPress hébergés sous le domaine wordpress.com.

Vous l’aurez compris, l’utilisation de cette méthode n’a pas encore convaincu les géants du web, il est certain que d’autres alternatives verront le jour, dans le but de respecter véritablement la vie privée des utilisateurs.

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