Accueil » Blog » Campagne Performance Max, changement annoncé par Google Ads

Pour les adeptes du référencement payant et du commerce en ligne, sachez que l’iconique régie publicitaire Google Ads annonce du changement dès juillet 2022 du côté des campagnes Shopping Intelligentes qui vont se transformer en Performance Max !

Avis aux adeptes des campagnes Shopping Intelligentes

Les gestionnaires de campagnes Ads vous le diront, ils doivent s’adapter fréquemment aux nouvelles tendances du marché. Effectivement, c’est essentiel pour obtenir des résultats convaincants stratégiquement parlant. Ainsi, il faut connaître les différents types de campagnes sur le bout des doigts.
Aussi, si votre entreprise a besoin de décoller et d’attirer de nouveaux clients, faites appel à des agences certifiées Google Partner ! Sachez que ces équipes adoptent les meilleures solutions pour atteindre les bons objectifs.

Par ailleurs, pour les adeptes des campagnes Shopping intelligentes, Google Ads a annoncé qu’elles seront bientôt converties en campagnes Performance Max entre juillet et septembre 2022.  En tant que gestionnaire de compte, vous recevrez une notification dans votre compte Google Ads lorsque vos campagnes seront prêtes à être converties. Alors vous savez ce qu’il vous reste à faire, prenez de l’avance et soyez prêts pour les fêtes de fin d’année !

C’est quoi une campagne Performance Max ?

En fait, pour ceux qui ne connaissent pas les campagnes Performance Max, il s’agit d’un nouveau format publicitaire permettant ainsi de maximiser les performances.
Sachez qu’une campagne Performance Max permet d’être diffusée de multiples façons comme YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. De plus, votre budget est donc optimisé sur tous les canaux afin d’en exploiter les opportunités les plus propices. C’est une façon d’aller droit au but pour atteindre vos objectifs spécifiques.

Leurs avantages en quelques mots de ce type de campagnes Ads :

  • Performance Max utilise vos objectifs publicitaires, de conversions et signaux d’audience.
  • Ajout de vos propres audiences et segments personnalisés.
  • Atteint des audiences mieux ciblées au bon moment.
  • Cette campagne crée vos annonces à partir d’images, de vidéos, titres, descriptions, logos…
  • Combinaisons automatique des assets pour une campagne plus performante.
  • Plus de fonctionnalités inédites.
  • Des nouveaux insights.
  • Un inventaire supplémentaire.
  • Le meilleur de l’automatisation Google.

Résultats à retenir : Selon les premiers tests, les annonceurs ayant déjà migré leurs campagnes Shopping intelligentes en campagnes Performance Max ont augmenté leur valeur de conversion de 12 % en moyenne  avec un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) identique ou supérieur. Intéressant n’est ce pas ?

“Si vous souhaitez convertir vous-même vos campagnes Shopping intelligentes, vous pouvez le faire avec l’outil de conversion en un clic disponible dans Google Ads. 

Google Ads

Planning des migrations sur Google Ads et changements

Calendrier de migration

  1. Depuis avril, possibilité de migrer vos campagnes Shopping intelligentes à l’aide de l’outil de conversion automatique dans Google Ads. 
  2. A partir de juin, migration possible de vos campagnes locales.
  3. Entre juillet et septembre migration automatique de vos campagnes Shopping. 
  4. Entre août et septembre, migration automatique des campagnes locales.

Quels changements seront effectifs après la conversion ?

Allez, n’attendez plus pour vous mettre au travail, et bénéficier de tous les avantages de ce type de campagne Ads.

  • Les campagnes Shopping intelligentes qui sont actives ou en veille et dont la date de fin se situe dans le futur deviendra une nouvelle campagne Performance Max distincte, avec le même état. 
  • Les budgets et paramètres de campagnes précédentes automatiquement transférés en Performance Max.
  • Accès à des fonctionnalités identiques ou comparables. 
  • Les campagnes Shopping intelligentes seront définies sur l’état « Supprimée » et seront accessibles en lecture seule. 
  • Statistiques de l’historique de leurs performances toujours consultables.
  • Impossibilité de créer des nouvelles campagnes Shopping intelligentes.

Notre agence LK’N DESIGN certifiée Google Partner est spécialisée dans la gestion de campagnes pour les clients possédant des sites e-commerce. Ensemble et selon vos objectifs, maximisons vos performances !

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